Longa historia
A primeira venda de compra-regalo data de 1905, cando a Quaker Oats Company permitiu que os clientes que recollesen suficientes selos os canxeasen por cuncas de porcelana reais, e non foi ata a década de 1950 cando as empresas de alimentos comezaron a poñer regalos en caixas. Desde entón,xoguetesconvertéronse nun dos mellores agasallos para as empresas de alimentación efixéronse populares.
En 1957, Kellogg presentou un submarino de plástico en miniatura; Ese mesmo ano, Nabisco puxo "máxicos homes sapo submarinos" na súa caixa Shreddies de cereais de almorzo; En 1966, os cereais de almorzo con sabor a mel (Sugar Puffs) enviaron xoguetes de animais de granxa; En 1967, o cereal de almorzo Ricicles enviou figuriñas do personaxe infantil británico Noddy; En 1976, Kellogg's deu adhesivos a Mr. Men nunha caixa de Coco Pops... En 1979, McDonald's uniuse á competencia e incluíu a licenza de IP no sorteo de xoguetes, formando unha tendencia.
Na década de 1990, só Kellogg's contratara a tres empresas promocionais para elaborar ideas para promocións de agasallos. Logistix, un dos seus socios promocionais, estima que vendeu máis de mil millóns de xoguetes.
É un agasallo pero non é descoidado
Antes de deseñar agasallos de xoguetes, Logistix fai un seguimento de todo tipo de investigacións relacionadas cos nenos: cantos cartos reciben os nenos, cantos programas de televisión ven, etc. O fundador de Logistix, Ian Madeley, di que é un reto crear algo que poida captar a atención dun neno durante uns minutos. En primeiro lugar, o custo debe ser controlado na orde duns céntimos. E a maioría das temáticas dos xoguetes eran neutras de xénero, nalgúns casos “orientadas ao neno” (porque daquela as nenas estaban encantadas de xogar cos xoguetes dos nenos, pero os nenos non estaban encantados de xogar cos xoguetes das nenas). Entón, antes de facer unha proposta a unha empresa de alimentos, os planificadores de Logistix fan unha chuvia de ideas coas súas propias familias para ver se poden obter a aprobación das nais e dos fillos. "Os nenos son moi directos, gústalles se lles gusta, non lles gusta se non". "Lembra o deseñador de produtos James Allerton.
Hai moitos outros retos. De novo, considera os xoguetes da caixa de produtos de Kellogg. O tamaño máximo é de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton dixo: "Cando deseñas, non podes exceder 1 milímetro. Ademais, o peso de cada xoguete debe controlarse dentro dun determinado rango, para que a máquina poida colocalo correctamente na bolsa de embalaxe da liña de produción. Ao mesmo tempo, por razóns de seguridade, os xoguetes deben ser probados para asfixiarse, como non hai pezas pequenas que poidan caer facilmente, para que sexan axeitados para nenos de todas as idades e para garantir que son seguros de usar.
A promoción xeral terá unha duración de seis semanas a tres meses. Iso significaba que as fábricas asiáticas tiñan que producir ata 80 millóns de xoguetes á vez, polo que pasaron uns dous anos desde a idea ata a caixa.
Cambios de horario para agasallos de xoguetes
Na actualidade, a práctica de dar xoguetes nos alimentos desapareceu no Reino Unido por mor dos requisitos políticos.
A mediados da década de 2000, os grupos de consumidores comezaron a presionar ao goberno sobre a alimentación saudable para os nenos. Debra Shipley, deputada laborista, impulsou a Lei de alimentación infantil, que restrinxe a forma en que se comercializan os alimentos aos nenos. O uso de agasallos de xoguetes como medio de promoción é un xeito restrinxido. O maior escrutinio disuadiu ás empresas de cereal. No Reino Unido, McDonald's resistiu a tormenta e insistiu en seguir entregando xoguetes nos seus Happy Meals.
Aínda que está prohibido no Reino Unido, dar xoguetes nos alimentos está a prosperar noutros lugares.
Creata, unha axencia de publicidade con sede en Sidney que substituíu a Logistix como socio de agasallos de xoguetes de Kellogg, lanzou en 2017 placas de matrícula temáticas de esbirros de bricolaxe en Australia e Nova Zelanda. Lanzouse unha mascota de xoguete de cereais de plástico chamada Bowl Buddies que pende dun lado dunha cunca. en América do Norte e América Latina en 2022.
Por suposto, os agasallos de xoguetes nestas caixas de comida cambiaron co The Times. A principios da década de 2000, co auxe das consolas de xogos domésticos, as compañías de cereais comezaron a ofrecer xogos de CD-Rom en caixa e, máis tarde, os nenos foron dirixidos a sitios web ou aplicacións onde podían xogar a xogos de marca. Recentemente, os códigos QR das caixas de cereais do almorzo Shreddies de Nabisco dirixían aos clientes a un xogo de realidade aumentada temático "Avatar: Water".
Non sei, os agasallos de xoguetes desaparecerán lentamente no campo da alimentación?
Hora de publicación: 06-Xul-2023
