O festival anual de compras do Black Friday nos Estados Unidos comezou a semana pasada, dando comezo oficialmente á tempada de compras de Nadal e Ano Novo en Occidente. Aínda que a taxa de inflación máis alta dos últimos 40 anos presionou o mercado minorista, o Black Friday no seu conxunto estableceu un novo récord. Entre eles, o consumo de xoguetes segue sendo forte, converténdose nun importante motor para o crecemento global das vendas.
O número total de compradores alcanzou un novo máximo e o consumo fóra de liña mantívose forte.
Os datos da enquisa publicados pola National Retail Federation (NRF) e Prosper Insightful &Analytic (Prosper) mostran que durante o Black Friday en 2022, un total de 196,7 millóns de estadounidenses mercaron en tendas e en liña, un aumento de case 17 millóns con respecto a 2021 e o número máis alto. desde que o NRF comezou a rastrexar os datos en 2017. Máis de 122,7 millóns de persoas visitaron tendas físicas este ano, un 17 por cento máis que en 2021.
O Black Friday segue sendo o día máis popular para as compras nas tendas. Uns 72,9 millóns de consumidores optaron pola tradicional experiencia de compra presencial, fronte aos 66,5 millóns de 2021. O sábado posterior ao Día de Acción de Grazas foi o mesmo, con 63,4 millóns de compradores nas tendas, fronte aos 51 millóns do ano pasado. Spending-pulse de MasterCard informou dun aumento do 12% nas vendas nas tendas o Black Friday, sen axustar a inflación.
Segundo NRF e Prosper Consumer Research, os consumidores enquisados gastan unha media de 325,44 dólares en compras relacionadas coas vacacións durante a fin de semana, fronte aos 301,27 dólares en 2021. A maior parte (229,21 dólares) destináronse a agasallos. "O período de compras de Acción de Grazas de cinco días segue desempeñando un papel importante durante toda a tempada de compras de vacacións". Phil Rist, vicepresidente executivo de estratexia de Prosper. En canto aos tipos de compras, o 31 por cento dos enquisados dixeron que compraron xoguetes, superado só por roupa e complementos (50 por cento), que ocuparon o primeiro lugar.
As vendas en liña alcanzaron un récord, cunhas vendas diarias de xoguetes que creceron un 285 %
O rendemento dos xoguetes nas plataformas de comercio electrónico é máis destacado. O venres negro deste ano houbo 130,2 millóns de compradores en liña, un 2% máis que en 2021, segundo a NRF. Segundo Adobe Analytics, que rastrexa máis do 85% dos 100 principais venda polo miúdo en liña dos Estados Unidos, os consumidores estadounidenses gastaron 9.120 millóns de dólares en compras en liña durante o Black Friday, un 2,3% máis que no mesmo período do ano pasado. Isto supón un aumento dos 8.920 millóns de dólares do mesmo período de 2021 e dos 9.030 millóns de dólares do período do "Venres Negro" de 2020, outro récord, impulsado por grandes descontos en teléfonos móbiles, xoguetes e equipos de fitness.
Os xoguetes seguiron sendo unha categoría popular para os compradores o Black Friday este ano, cunhas vendas medias diarias que aumentaron un 285% con respecto ao mesmo período do ano pasado, segundo Adobe. Algúns dos xogos e produtos de xoguetes máis populares deste ano inclúen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, kits de National Geographic Geoscience e moito máis. Amazon tamén dixo que o fogar, a moda, os xoguetes, a beleza e os dispositivos de Amazon foron as categorías máis vendidas este ano.
Amazon, Walmart, Lazada e outros están ofrecendo este ano máis ofertas que en anos anteriores e prorrogándoas durante unha semana ou máis. Segundo Adobe, máis da metade dos consumidores cambian de venda polo miúdo por prezos máis baixos e usan "ferramentas de comparación de prezos en liña". Polo tanto, este ano, algúns novatos do comercio electrónico a través dunha variedade de medios promocionais "toman protagonismo".
Por exemplo, SHEIN e Temu, a subsidiaria de comercio electrónico transfronteirizo de Pinduoduo, non só lanzaron descontos ultra baixos durante o período de promoción do "Venres Negro", senón que tamén trouxeron ao mercado americano a colección de benestar de palabras colectivas de uso común. e código de desconto exclusivo de KOL. TikTok tamén lanzou eventos como un concurso de gráficos de estudo en directo, un desafío de vídeo curto de compras do Black Friday e o envío de códigos de desconto en liña. Aínda que estes advenedizos aínda teñen que facer dos xoguetes a súa categoría principal, hai indicios de que están traendo novos cambios no comercio electrónico tradicional estadounidense, que paga a pena ver.
Epílogo
O excelente rendemento do consumo de xoguetes nos Estados Unidos "Black Friday" mostra que a demanda do mercado aínda é forte baixo a presión da inflación. Segundo a análise da NRF, o crecemento interanual das vendas polo miúdo para a tempada que se extenderá ata finais de decembro oscilará entre o 6 e o 8 por cento, e se espera que o total alcance os 942.600 millóns de dólares a 960.400 millóns de dólares. Máis de dúas semanas antes do Nadal, agardan que o mercado de consumo de xoguetes continúe co bo impulso.
Hora de publicación: 14-12-2022
