A Copa do Mundo Qatar de 2022 celebrarase en Qatar do 20 de novembro ao 18 de decembro, a primeira vez que a Copa do Mundo chegou a Oriente Medio e a primeira vez na historia que a Copa do Mundo se celebrou no inverno. Como os Xogos Asiáticos de Hangzhou 2022 foron aprazados a 2023, os Xogos Olímpicos de inverno a principios de ano e a Copa do Mundo ao final do ano constitúen os dous principais eventos do ano en termos de IP, e tamén é por esta razón que a febre da Copa do Mundo comezou antes en China. A mascota oficial da Copa do Mundo de Qatar foi liberada en abril e foi un éxito cos fans de todo o mundo. O nome "La'eeb" está inspirado no pano branco que usa os árabes, que en chinés significa "o xogador de gran habilidade significa" xogador de gran habilidade "en chinés.
O estraño, exótico e alternativo La'eeb chamou ao instante a atención de todos, non só aos fans, senón tamén á nova xeración de usuarios de internet móbiles que deixaron comentarios en redes sociais que expresan o seu amor por La'eeb, sendo os envoltorios de boliñas e os envoltorios de Wonton os seus pólvos máis populares.
Para competicións internacionais deportivas como os Xogos Olímpicos de inverno, os Xogos Asiáticos e a Copa do Mundo, cal é o formato empresarial e a lóxica subxacente detrás da súa mercadoría oficialmente licenciada?
Os produtos que rodean os Xogos Olímpicos de Inverno e Xogos Asiáticos chámanse "mercancías con licenza oficialmente", mentres que os produtos periféricos da Copa do Mundo, Liga de Campións, Real Madrid, Arsenal, etc. chámanse "mercadoría oficialmente licenciada", a diferenza entre a palabra e o modelo que hai detrás non é o mesmo.
Os organizadores dos Xogos Olímpicos de Inverno e Xogos Asiáticos en China recibiron os dereitos sobre os periféricos dos acontecementos do IPS (Comité Olímpico Internacional, Consello Olímpico de Asia, etc.), xunto cos dereitos operativos, polo que son os organizadores de eventos os que autorizan (ou licen) os dereitos sobre as compañías socias relevantes. A primeira diferenza é que os dereitos da Copa do Mundo seguen controlados pola FIFA, que licencian os dereitos para as empresas socias. A segunda diferenza é que os organizadores dos xogos olímpicos de inverno e xogos asiáticos en China concederon os dereitos de produción e vendas dos produtos periféricos ás compañías socias por separado, chamados "fabricantes licenciados" e "venda polo miúdo con licenza" respectivamente, mentres que a FIFA concedeu os dereitos de produción e vendas dos produtos periféricos ás compañías socias no mesmo tempo. A FIFA concede tanto os dereitos de produción como as vendas ás súas compañías socias, chamadas "licenciatario".
