Longa historia
A primeira venda de compra e entrega de 1905, cando a compañía Quaker Oats permitiu aos clientes que recolleron os selos suficientes para redimilos para bolos de porcelana reais, e non foi ata a década dos cincuenta que as empresas alimentarias comezaron a poñer regalos en caixas. Desde entón,xoguetesconvertéronse nun dos mellores regalos para as empresas alimentarias efixéronse populares.
En 1957, Kellogg introduciu un submarino de plástico en miniatura; Ese mesmo ano, Nabisco puxo a "máxica sapo submarina" na súa caixa de Shreddies de almorzo; En 1966, o cereal de almorzo con sabor a mel (golpes de azucre) enviou xoguetes de animais de granxa; En 1967, os ricículos de cereais do almorzo enviaron figuras do personaxe británico infantil Noddy; En 1976, Kellogg deu aos adhesivos ao señor Men nunha caixa de Pops de Coco ... En 1979, McDonald's uniuse á competición e trouxo licenzas IP no agasallo de xoguetes, formando unha tendencia.
Na década dos noventa, Kellogg só contratou a tres empresas promocionais para presentar ideas para as promocións de agasallos. Logistix, un dos seus socios promocionais, estima que vendeu máis de mil millóns de xoguetes.
É un agasallo pero non é desleixado
Antes de deseñar agasallos de xoguetes, Logistix rastrexa todo tipo de investigacións relacionadas cos nenos: canto cartos de peto reciben, cantos programas de televisión ven, etc. O fundador de Logistix, Ian Madeley, di que é difícil crear algo que poida chamar a atención dun neno durante uns minutos. En primeiro lugar, o custo debe controlarse na orde duns céntimos. E a maioría dos temas de xoguetes eran neutros de xénero, en poucos casos "orientados ao neno" (porque no seu momento as nenas estaban felices de xogar cos xoguetes dos nenos, pero os nenos non estaban encantados de xogar cos xoguetes das nenas). Entón, antes de facer unha proposta a unha empresa alimentaria, os planificadores de Logistix tormentan coas súas propias familias para ver se poden obter a aprobación de nais e nenos. "Os nenos son moi directos, gústalles se lles gusta, non lles gusta se non o fan". "Recorda o deseñador de produtos James Allerton.
Hai moitos outros retos. De novo, considere os xoguetes na caixa de produtos de Kellogg. O tamaño máximo é de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton dixo: "Cando deseñas, non podes superar o 1 milímetro. Ademais, o peso de cada xoguete debe ser controlado nun determinado rango, de xeito que se poida colocar correctamente na bolsa de envasado na liña de produción pola máquina. Ao mesmo tempo, por motivos de seguridade, os xoguetes deben ser probados para todos os que non se atopan para que non sexan seguros.
A promoción xeral durará de seis semanas a tres meses. Iso significaba que as fábricas asiáticas tiñan que producir ata 80 millóns de xoguetes á vez, polo que tardaron uns dous anos desde a idea ata a caixa.
Cambio de tempos para agasallos de xoguetes
Na actualidade, a práctica de dar xoguetes en alimentos desapareceu no Reino Unido por mor dos requisitos de política.
A mediados dos anos 2000, os grupos de consumo comezaron a presionar ao goberno sobre unha alimentación saudable para os nenos. Debra Shipley, deputada laboral, atravesou a Lei de alimentos para nenos, que restrinxe o xeito no que se comercializa a comida para os nenos. O uso de agasallos de xoguetes como medio de promoción é un xeito que está restrinxido. O aumento do escrutinio disuadiu as empresas de cereais. No Reino Unido, McDonald's resistiu a tormenta e insistiu en seguir entregando xoguetes nas súas felices comidas.
Mentres está prohibido no Reino Unido, dar xoguetes en comida prospera noutros lugares.
Creata, unha axencia de publicidade con sede en Sydney que substituíu a Logistix como socio de agasallo de xoguetes de Kellogg, lanzou matrículas de temática minion diy en Australia e Nova Zelandia en 2017. Unha mascota de xoguetes de cereais de plástico chamada bolos que colga no lado dun recipiente foi lanzada en North and Latin America en 2022.
Por suposto, os agasallos de xoguetes nestas caixas de comida cambiaron cos tempos. A principios dos anos 2000, co aumento das consolas de xogos domésticos, as compañías de cereais comezaron a ofrecer xogos de CD-ROM en caixa e, máis tarde, os nenos foron dirixidos a sitios web ou aplicacións onde podían xogar xogos de marca. Recentemente, os códigos QR nas caixas de cereais de Shreddies de Shreddies dirixían aos clientes a un xogo de realidade aumentada "Avatar: auga".
Non sabes, os agasallos de xoguetes desaparecerán lentamente no campo dos alimentos?
