O código deontolóxico sobre publicidade de xoguetes non sexista asinada en abril de 2022 polo Ministerio de Asuntos do Consumidor, a Asociación Española de Fabricantes de xoguetes (AEFJ) e AutoControl entra en vigor este xoves 1 de decembro de 2022 para novos anuncios de produción.
O novo código de autorregulación, que substitúe o código de 2005, é un acordo entre o goberno e o sector publicitario e xoguetes en virtude de que anuncios que usan a imaxe das nenas nos anuncios dirixidos a menores de forma discriminatoria ou verdosa non se serán producido. O obxectivo é que os lugares de xoguetes sexan máis igualitarios, veraz e construtivos, aspectos fundamentais para a protección e desenvolvemento da infancia.
O código está composto por 64 normas deontolóxicas que, a partir deste xoves, deben ser respectadas no desenvolvemento, execución e difusión de campañas e mensaxes publicitarias dirixidas a nenos menores de quince anos, con especial atención ao rango de idade de cero a sete anos debido á súa maior idade. Entre as súas novidades, destacan as medidas dirixidas a promover e fomentar unha imaxe plural, igualitaria e sen estereotipos dos menores. Por este motivo, prohibirase a caracterización de nenas con connotacións sexuais e evitaranse a asociación exclusiva de xoguetes que reproducen roles, por exemplo, coidados, tarefas domésticas ou beleza, e acción, actividade física ou tecnoloxía cos nenos.
Ademais, os xoguetes non se presentarán coa indicación expresa ou implícita de que son para un ou outro sexo, nin se farán asociacións de cores (como o rosa para as nenas e o azul para os nenos). Os anuncios tamén intentarán empregar unha linguaxe inclusiva e presentar modelos positivos para fomentar o consumo saudable, responsable e sostible. Outra novidade do código é que as comunicacións comerciais deben describir o produto dun xeito comprensible e claro para os menores. Do mesmo xeito, presentarán as habilidades que os produtos son capaces de fomentar nos menores e que son clave para o seu crecemento, como a creatividade, o desenvolvemento físico e intelectual, a sociabilidade ou a empatía.
En paralelo e co obxectivo de ofrecer información veraz e adicional sobre as características de xogos e xoguetes, os anuncios audiovisuais deben incorporar unha serie de pictogramas que aclaren graficamente os problemas relacionados coa montaxe, o prezo ou as necesidades técnicas. Os pictogramas terán un tamaño que ocupa polo menos o 7% da pantalla, terán que situarse na parte superior esquerda da pantalla sempre que sexa posible e durarán polo menos dous segundos.
Outros compromisos da industria
Para evitar expectativas falsas, o sector de xoguetes tamén se compromete a garantir que as presentacións escritas, sólidas e visuais dos produtos sexan fieis á realidade e non confundan aos menores sobre as características do produto promovido ou os seus beneficios. Para iso, evitarán intercalar imaxes reais e ficción animada nos anuncios, ou xuxtaposar ambos sen unha clara diferenciación entre eles.
Ademais, nos anuncios nos que os xoguetes de natureza estática están representados no movemento, débese apreciar claramente que este desprazamento é producido pola contribución mecánica dunha man ou similar. Tamén se regulará a aparición na publicidade de xoguetes de personaxes que son populares entre nenos como presentadores ou participantes en programas de televisión, personaxes reais ou ficticias de películas ou series, personaxes do mundo do deporte ou da música ou influenciadores. Do mesmo xeito, os anuncios non suxerirán que os adultos que ofrezan oXoguetes promocionaisson mellores ou máis xenerosos, nin asociarán a adquisición do produto con maior afecto ou aceptación social cara ao menor, nin fomentarán a acumulación compulsiva de xoguetes. Por último, dados os grandes avances das novas tecnoloxías e o acceso a eles por menores, o novo código de autorregulación inclúe unha sección sobre publicidade de xoguetes en internet.
Nela está prohibida a publicidade dirixida a través de dispositivos móbiles a nenos menores de catorce anos. Tamén se establece como obrigatorio que, cando se usan aplicacións ou xogos con fins de comunicación comercial, inclúese a idade recomendada do destinatario.
Xoguetes de Weijun
Weijun Toys está especializado na fabricación de figuras de xoguetes de plástico (flocados) e agasallos con prezo competitivo e alta calidade. Temos un gran equipo de deseño e lanzamos novos deseños cada mes. ODM e OEM son acollidos. Máis de 100 deseños para xoguetes de unisex para nenos de Weijun Toys traen aos nenos no mundo máis divertido e felicidade no mundo.
