Os propietarios privados de LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e outras marcas comprometeron 500 millóns de dólares para construír activos de fabricación e intelectuais.
O xigante dos xoguetes MGA Entertainment converteuse no último actor importante fóra de Hollywood que se dirixe ao negocio de contidos.
A empresa privada con sede en Chatsworth que posúe marcas de venda polo miúdo populares como LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e Little Tikes lanzou MGA Studios, unha división de capital e activos de 500 millóns de dólares para Drive Acquisitions e New Productions.A división estará dirixida por Jason Larian, fillo do fundador e CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA leva anos producindo series animadas relacionadas coa súa marca de xoguetes, pero MGA Studios presentouse para mellorar drasticamente a calidade da produción.O primeiro paso para establecer o estudo foi a adquisición de Pixel Zoo Animation, unha tenda de animación con sede en Brisbane, Australia.O prezo do acordo tiña un prezo baixo de oito cifras.Paul Gillette, fundador e CEO de Pixel Zoo, unirase a MGA Studios como socio.
Pixel Zoo permanecerá en Australia e continuará facendo parte do traballo para clientes externos.Agora, con todo, tamén está a dedicar importantes recursos ao desenvolvemento de contidos para axudar a revitalizar o que Isaac Larian chama un "miniuniverso seguro" en Internet e achegar aos nenos ás marcas da compañía a través de aplicacións.
Larian Sr. fundou a compañía en 1979. A compañía pasou por varias iteracións antes de cambiar o seu nome a MGA Entertainment (de Micro Games USA) en 1996. Hoxe, o líder de MGA está orgulloso da traxectoria da súa empresa no desenvolvemento de marcas innovadoras de xoguetes desde cero. , como LOL Surprise!e a franquía Rainbow High School Dolls.A MGA causou controversia a principios da década de 2000 cunha liña de bonecas Bratz que eran máis nerviosas que Barbie e levou á compañía á fama.
lol sorpresa!O fenómeno, que se fixo popular en 2016, inspírase no amor da xeración de YouTube polos vídeos de "unboxing" de baixa tecnoloxía, incorporando esa sensación no propio xoguete.O envoltorio LOL do tamaño dun béisbol está encerrado en capas de bólas parecidas a cebola que se poden desprender capa por capa, e cada capa revela un accesorio que se pode usar cunha pequena figuriña no centro.
Actualmente, MGA Entertainment, controlada por Larian e a súa familia, ten vendas anuais polo miúdo de entre 4.000 e 4.500 millóns de dólares e emprega aproximadamente a 1.700 empregados a tempo completo en varias cidades.
"Como empresa, creamos 100 marcas desde cero.As vendas polo miúdo de 25 deles alcanzaron os 100 millóns de dólares", dixo Isaac Larian a Variety."Nese momento, pensaba (despois de cambiar o meu nome) que necesitabamos facer felices aos nenos e non só venderlles xoguetes".
Nos últimos anos, MGA seguiu de preto o auxe de contidos e a converxencia das plataformas de streaming con contido orixinal, xogos, compras integradas na aplicación, comercio electrónico e experiencias inmersivas.Foi o primeiro fabricante de xoguetes en facer un acordo co popular sitio de xogos para nenos Roblox para crear un universo en liña de marcas de xoguetes.O maior competidor de MGA, Mattel, tamén intensificou os seus esforzos para ofrecer películas e programas de televisión de maior calidade nun esforzo por converter o contido nun novo centro de beneficios para a compañía.
MGA está a investir moito na produción de contido, buscando integrar de forma máis fluida películas e programas de televisión, capacidades de comercio electrónico e xogos, campañas de redes sociais e outras estratexias de creación de marcas no seu negocio principal de desenvolvemento de xoguetes.
“Ao principio, o contido era un vehículo para vender máis xoguetes.Foi case unha idea posterior", dixo o presidente de MGA Studios, Jason Larian, a Variety.“Con este marco, imos contar unha historia dende cero ata o deseño de xoguetes.Será fluido e continuo".
"Non só buscamos contido puro, buscamos empresas innovadoras coas que colaborar en xogos e experiencias dixitais", dixo Jason Larian."Buscamos formas únicas de que a xente interactúe coa IP".
O dúo confirmou que están no mercado de produción adicional, propiedade intelectual e activos da biblioteca.Isaac Larian tamén subliñou que aínda que non estean directamente relacionados cun produto de consumo, poden estar abertos a grandes ideas que atraen ao seu público obxectivo de nenos e adultos.
"Non só buscamos xoguetes.Queremos facer grandes películas, grandes contidos”, dixo."Estamos centrados nos nenos.Coñecemos ben aos nenos.Sabemos o que lles gusta.
O Pixel Zoo foi un encaixe natural para MGA, xa que as dúas compañías colaboraron nalgúns proxectos recentes, incluíndo LOL Surprise de MGA!Película en Netflix" e "LOL Surprise!".Series House of Surprises en YouTube e Netflix, así como series e especiais relacionados coas liñas de xoguetes MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz e Let's Go Cozy Coupe.Outras marcas da compañía inclúen Baby Born e Na!Na!Non!sorpresa.
Pixel Zoo, fundado en 2013, tamén ofrece contido e marca para clientes como LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop e Saban.A empresa emprega a uns 200 empregados a tempo completo.
"Con todas as grandes marcas (MGA), hai moito que podemos facer", dixo Gillett a Variety."O potencial das nosas historias é ilimitado.Pero queriamos comezar coas historias, e as historias son todo.Trátase de contar historias, non de vender produtos.marcas”.
(Arriba: o especial LOL Surprise! Winter Fashion Show de MGA Entertainment, que se estreou en Netflix en outubro.)
Hora de publicación: 16-novembro-2022
