Nos últimos anos, coa mania "Todo pode ser a caixa cega", os xoguetes de moda entran gradualmente ao público. Os xoguetes de moda, tamén coñecidos como xoguetes de arte ou xoguetes deseñadores, integran o concepto de arte, deseño, tendencia, pintura, escultura e outros elementos e son principalmente para adultos. Os datos mostran que existe un espazo enorme para o desenvolvemento do mercado de xogos. O tamaño do mercado pasou de 6.300 millóns de yuans en 2015 a 22.900 millóns de yuans en 2020, cun CAGR de cinco anos do 29,45%. Segundo o informe da Academia Chinesa de Ciencias Sociais Forst Sulivan, o Instituto de Investigación da Industria de Forward Sulivan, a industria do xogo de marea de China aínda está no período de crecemento, coa marea chinesa cada vez máis popular e amada polos consumidores, espérase que todo o mercado exceda 76 mil millóns de yuanes en 2024, 2027 China Tide Play Scale, romperá os 160 millóns de yuanes.
Moitas empresas de xoguetes de moda comezaron a entrar nos mercados no exterior e algúns deseños chineses tamén gañaron o favor dos consumidores no exterior, mostrando unha forte vitalidade e influencia cultural innovadora. Os xoguetes de moda xa non son un hobby de poucas persoas, senón que subiron a un consumo espiritual e un fenómeno cultural.
Que significan os xoguetes de moda para os mozos? Como crear unha imaxe IP con valores chineses e influencia internacional?
Fóra de liña, as posicións destacadas de moitos grandes centros comerciais están ocupados por tendas de moda e máquinas expendedoras, e a xente está encantada de gastar decenas de yuan para mercar un "pequeno choxing". A marca doméstica de moda doméstica de moda Pop Mart superou a LEGO e Bandai por segundo ano consecutivo para converterse no mellor vendedor da categoría de xoguetes o día de Singles de Tmall. Ademais, algúns museos están intentando lanzar produtos culturais e creativos en forma de caixas cegas, as compañías tradicionais de papelería están a probar as augas e moitas empresas de internet tamén están a verter nesta industria ...
Este é un gasto de gastamento dos mozos, pero tamén un intento de levar a arte na vida diaria das persoas a un prezo accesible. Detrás da caixa cega, está a xurdir un maior mercado de consumo cultural e máis xente non pode evitar preguntarse: cal é o xoguete de tendencia? Por que é tan popular? A calor é sostible?
1. Xoguetes de moda: unha nova forma de negocio que conecta arte e comercio
Cales son os xoguetes de moda? O consenso predominante na industria é que os xoguetes de moda, estreitamente definidos, orixinados en Hong Kong e Xapón a finais do século XX e foron creados por deseñadores e artistas independentes, tamén coñecidos como xoguetes de arte ou xoguetes de deseño.
A miúdo deseñado cun pouco de rúa, rebelde e contra-mainstream, e producido en cantidades limitadas e a prezos relativamente altos, o consumo de xoguetes de moda limitouse inicialmente a un pequeno círculo.
A principios do século XXI, o concepto de xogo de cadeira integrouse coa industria de animación e televisión local en Europa, América e Xapón, e xurdiron varias marcas e imaxes de xogo de cadeira famosos, como KAWS, BE@rbrick E así por diante.
Cando os xoguetes de moda entran no continente de China, fanse máis diversificados en formas e os seus posicionamentos desprázanse de xoguetes de arte ou xoguetes de deseño a un mercado máis grande: o mercado de arte que rodea.
Ademais da caixa cega máis popular, a man, os xoguetes BJD (xoguetes mobles conxuntos) tamén se inclúen na categoría de xoguetes de tendencia, o prezo de decenas de yuan a decenas de miles de yuan.
Cada vez son máis as empresas relacionadas con xoguetes na cadea industrial, e un ecosistema de xoguetes de tendencia formouse inicialmente desde o deseño, produción e vendas ata mercados comerciais de segunda man e exposicións a gran escala fóra de liña.
2. Por que os mozos lles gustan os xoguetes de moda?
"Se hai unha boneca que realmente quero mercar, hai algo sobre iso que me fala, e esa emoción e sentimento é realmente moi subxectivo". Un veterano xogador explicou a súa motivación. Un xoguete de moda sen unha historia grosa como fondo, pero é máis fácil producir unha conexión emocional cos consumidores, a súa personalidade é completada polos consumidores para proxectar as súas propias emocións.
3.Foster un cultivo de tendencias con vitalidade duradeira queda por resolver
Na actualidade, moitas empresas de xoguetes de moda formaron unha linguaxe "caixa cega" adoptando envases unificados, tamaño, método de venda e proporción oculta. Pero esta forma non é a primeira deste tipo na industria de xoguetes de moda e é só un modelo de vendas. O núcleo da industria dos xogos segue sendo a forma de contido, e a industria de xogos de China necesita seguir explorando máis modelos e incorporar máis elementos e imaxes culturais chinesas que a linguaxe e os sistemas creados por empresas como Lego e Disney.
Se a futura tendencia dos xoguetes de moda é desenvolverse na arte, entón hai que aumentar o grosor artístico do deseño de xogos de moda, para cultivar verdadeiramente artistas que poidan reflectir a voz dos tempos. "Hoxe, moitas das imaxes que vemos son probablemente occidentais. No futuro, veremos xogos máis populares inspirados en personaxes como espadachos chineses que camiñan polo mundo?" "Depende moito da cultura chinesa do deseñador".
Web:https://www.weijuntoy.com/
Engadir: nº 13, Fuma One Road, Chigang Community, Humen Town, cidade de Dongguan, provincia de Guangdong, China
