Nos últimos anos, coa mania de "todo pode ser caixa cega", os xoguetes de moda chegan aos ollos públicos aos poucos. Os xoguetes de moda, tamén coñecidos como xoguetes artísticos ou xoguetes de deseño, integran o concepto de arte, deseño, tendencia, pintura, escultura e outros elementos e son principalmente para adultos. Os datos mostran que hai un espazo enorme para o desenvolvemento do mercado dos xogos. O tamaño do mercado aumentou de 6.300 millóns de yuans en 2015 a 22.900 millóns de yuans en 2020, cun CAGR a cinco anos do 29,45%. Segundo o informe do Instituto de Investigación da Industria Forst Sulivan da Academia Chinesa de Ciencias Sociais, a industria do xogo de mareas de China aínda está en período de crecemento, sendo o xogo de mareas chinés cada vez máis popular e amado polos consumidores, espérase que todo o mercado supere. 76.000 millóns de yuans en 2024, a escala do mercado de xogos de marea de China en 2027 superará os 160.000 millóns de yuans.
Moitas empresas de xoguetes de moda comezaron a entrar nos mercados estranxeiros, e algúns deseños chineses tamén gañaron o favor dos consumidores estranxeiros, mostrando unha forte vitalidade innovadora e influencia cultural. Os xoguetes de moda xa non son unha afección de poucas persoas, senón que se converteron nun fenómeno de consumo espiritual e cultural.
Que significan os xoguetes de moda para os mozos? Como crear unha imaxe IP con valores chineses e influencia internacional?
Fóra de liña, as posicións destacadas de moitos grandes centros comerciais están ocupadas por tendas de moda e máquinas expendedoras, e a xente está feliz de gastar decenas de yuans para comprar un "pouco Choxing". A marca nacional de xoguetes de moda en liña POP Mart superou a Lego e Bandai por segundo ano consecutivo para converterse no máis vendido na categoría de xoguetes no Día dos Solteiros de Tmall. Ademais, algúns museos están intentando lanzar produtos culturais e creativos en forma de caixas cegas, as empresas de papelería tradicionais están a probar as augas e moitas empresas de Internet tamén están a verter nesta industria...
Esta é unha farra de gastos dos mozos, pero tamén un intento de incorporar a arte á vida cotiá da xente a un prezo accesible. Detrás da caixa cega, está emerxendo un mercado de consumo cultural máis grande, e máis xente non pode deixar de preguntarse: cal é o xoguete de tendencia? Por que é tan popular? A calor é sostible?
1.Xoguetes de moda: unha nova forma de negocio que conecta arte e comercio
Cales son os xoguetes de moda? O consenso predominante na industria é que os xoguetes de moda, definidos de xeito estricto, orixináronse en Hong Kong e Xapón a finais do século XX e foron creados por deseñadores e artistas independentes, tamén coñecidos como xoguetes artísticos ou xoguetes de deseño.
Moitas veces deseñados cun estilo un pouco de rúa, rebelde e contra-mainstream, e producidos en cantidades limitadas e a prezos relativamente elevados, o consumo de xoguetes de moda limitouse inicialmente a un pequeno círculo.
A principios do século XXI, o concepto de hip-play integrouse coa industria local de animación e televisión en Europa, América e Xapón, e xurdiron unha serie de marcas e imaxes de hip-play de fama mundial, como KAWS, BE@RBRICK. e así por diante.
Cando os xoguetes de moda entran na China continental, diversifican as súas formas e o seu posicionamento pasa de xoguetes artísticos ou xoguetes de deseño a un mercado máis grande: o mercado da arte que rodea.
Ademais da caixa cega máis popular, a man, os xoguetes BJD (xoguetes móbiles articulados) tamén están incluídos na categoría de xoguetes de tendencia, o prezo varía de decenas de yuan a decenas de miles de yuan.
Cada vez máis empresas relacionadas cos xoguetes entraron na cadea industrial e inicialmente formouse un ecosistema de xoguetes de tendencia desde o deseño, produción e vendas ata mercados comerciais de segunda man e exposicións a gran escala fóra de liña.
2.Por que aos mozos lles gustan os xoguetes de moda?
"Se hai unha boneca que realmente quero comprar, hai algo que me fala, e esa emoción e sentimento son en realidade moi subxectivos". Un xogador veterano explicou a súa motivación. Un xoguete de moda sen unha historia espesa como fondo, pero máis fácil de producir conexión emocional cos consumidores, a súa personalidade é completada polos consumidores para proxectar as súas propias emocións.
3.Fomentar unha cultura de tendencia con vitalidade perdurable queda por resolver
Actualmente, moitas empresas de xoguetes de moda formaron unha linguaxe de "caixa cega" adoptando embalaxe, tamaño, método de venda e proporción ocultas unificados. Pero este formulario non é o primeiro deste tipo na industria dos xoguetes de moda, e é só un modelo de vendas. O núcleo da industria dos xogos segue sendo a forma de contido, e a industria dos xogos de China ten que seguir explorando máis modelos e incorporando máis elementos culturais e imaxes chinesas que a linguaxe e os sistemas creados por empresas como Lego e Disney.
Se a tendencia futura dos xoguetes de moda é converterse en arte, entón o grosor artístico do deseño de xogos de moda debe aumentar, para cultivar verdadeiramente artistas que poidan reflectir a voz de The Times. "Hoxe, moitas das imaxes que vemos probablemente estean occidentalizadas. No futuro, veremos xogos máis populares inspirados en personaxes como os espadachíns chineses que andan polo mundo?" "Depende moito da cultura chinesa do deseñador".
Web:https://www.weijuntoy.com/
Engadir: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, China
Hora de publicación: 23-nov-2022
