O festival anual de compras do Black Friday en Estados Unidos comezou a semana pasada, lanzando oficialmente a tempada de compras de Nadal e Aninovo en Occidente. Aínda que a taxa de inflación máis alta en 40 anos presentou presión no mercado polo miúdo, o Black Friday no seu conxunto estableceu un novo récord. Entre eles, o consumo de xoguetes segue sendo forte, converténdose nun importante forza para o crecemento global das vendas.
O número total de compradores alcanzou un novo consumo alto e fóra de liña mantívose forte.
Os datos da enquisa difundidos pola Federación Nacional de Retail (NRF) e Prosper Insightful & Analytic (Prosper) demostran que durante o Black Friday en 2022, un total de 196,7 millóns de estadounidenses compraron en tendas e en liña, un aumento de case 17 millóns sobre 2021 e o maior número desde o NRF comezou a rastrexar os datos en 2017.
O Black Friday segue sendo o día máis popular para facer compras na tenda. Ao redor de 72,9 millóns de consumidores optaron pola tradicional experiencia de compra presencial, superior a 66,5 millóns en 2021. O sábado despois de Acción de Grazas foi o mesmo, con 63,4 millóns de compradores na tenda, por encima dos 51 millóns do ano pasado. O gasto de MasterCard reportou un aumento do 12% nas vendas na tenda en Black Friday, non axustado para a inflación.
Segundo a investigación dos consumidores NRF e Prosper, os consumidores enquisados gastan unha media de 325,44 dólares en compras relacionadas coas vacacións durante a fin de semana, ata os 301,27 dólares en 2021. A maior parte diso (229,21 dólares) foi destinada a agasallos. "O período de compras de cinco días de Acción de Grazas segue xogando un papel importante durante a tempada de compras de vacacións". Phil Rist, vicepresidente executivo de estratexia de Prosper. En canto a tipos de compras, o 31 por cento dos entrevistados dixo que compraron xoguetes, segundo só en roupa e accesorios (50 por cento), que se clasificaron primeiro.
As vendas en liña alcanzaron un récord, con vendas diarias de xoguetes un 285%
O rendemento de xoguetes nas plataformas de comercio electrónico é máis destacado. Houbo 130,2 millóns de compradores en liña o Black Friday deste ano, un 2% máis de 2021, segundo o NRF. Segundo Adobe Analytics, que rastrexa máis do 85% dos 100 mellores comerciantes en liña estadounidenses, os consumidores estadounidenses gastaron 9.12 millóns de dólares en compras en liña durante o Black Friday, un 2,3% máis do mesmo período do ano pasado. Isto supera os 8.92 millóns de dólares no mesmo período en 2021 e 9.03 millóns de dólares para o período "Black Friday" en 2020, outro rexistro, impulsado por profundos descontos en teléfonos móbiles, xoguetes e equipos de fitness.
Segundo Adobe, os xoguetes seguiron sendo unha categoría popular para os compradores o Black Friday deste ano, e as vendas diarias medias aumentaron o 285% do mesmo período do ano pasado. Algúns dos xogos máis quentes e mercancías de xoguetes deste ano inclúen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, Kits National Geographic Geocience e moito máis. Amazon tamén dixo que os dispositivos de casa, moda, xoguetes, beleza e Amazon foron as categorías máis vendidas deste ano.
Amazon, Walmart, Lazada e outros están a ofrecer máis ofertas este ano que en anos anteriores, e amplialos durante unha semana ou máis. Segundo Adobe, máis da metade dos consumidores cambian os venda polo miúdo por prezos máis baixos e usan "ferramentas de comparación de prezos en liña". Polo tanto, este ano, algúns novatos de comercio electrónico a través dunha variedade de medios promocionais "ascenden ao protagonismo".
Por exemplo, Shein e Temu, a filial transfronteiriza de comercio electrónico de Pinduoduo, non só lanzou descontos ultra-baixos durante o período de promoción do "Black Friday", senón que tamén levou ao mercado americano a colección de benestar colectivy comúnmente usada e un código de desconto exclusivo de KOL. Tiktok tamén lanzou eventos como un concurso de gráficos de estudo en directo, un reto de vídeo de compras de Black Friday e enviando códigos de desconto en liña. Aínda que estes inicios aínda teñen que facer dos xoguetes a súa categoría principal, hai signos de que están a traer novos cambios no comercio electrónico tradicional americano, que paga a pena velo.
Epilogo
O excelente rendemento do consumo de xoguetes no "Black Friday" dos Estados Unidos demostra que a demanda do mercado segue sendo forte baixo a presión da inflación. Segundo a análise da NRF, o crecemento das vendas polo miúdo interanual para a tempada que percorre a finais de decembro oscilará do 6 por cento ao 8 por cento, co total que se espera que alcance os 942.6 millóns de dólares ata os 960.400 millóns de dólares. Máis de dúas semanas antes do Nadal, espera que o mercado de consumo de xoguetes continúe o bo impulso.
