A animación é unha boa forma de construír a IP infantil

IPé a abreviatura de "propiedade intelectual", o seu significado orixinal é "propiedade do coñecemento (propiedade)" ou "propiedade (propiedade) intelectual, é un dereito de propiedade inmaterial, en moitos casos, case non pode atopar un alcance moi claro, é un tipo de imaxe, emoción, marca e outras mesturas pluralistas.

Historia "nova" de IP infantil

Quizais teñas visto as imaxes de debuxos animados como Calabash Brothers e Pleasant Goat e Big Big Big Wolf en incontables veces, pero de feito, teñen outra definición, chamada IP infantil, e esta é a "nova" historia dos produtos nacionais de contido de educación infantil actuais. . Yang Wei, CEO de Bewa Children's Song, dixo que no futuro, Bewa creará unha IP sólida no campo dos nenos e utilizará a marca IP para crear unha entrada completa dofillos consumerindustria de mercadorías.

“Desde a creación de Dona, prestamos moita atención ao desenvolvemento de conxuntos de IP. Os nosos conxuntos de IP son extremadamente maleables, e eles mesmos levan o nome de "comida gourmet". O nome inglés de Dona é "donut". "Dona" director de New Oriental Chen Wanqing dixo.

De feito, a IP non é unha idea nova. Unha das principais competitividades de marcas de educación infantil tan coñecidas como Disney, Qiaohu e DORA é a influencia da PI durante un longo período de tempo. Para os actuais emprendedores en liña que se dedican aos produtos de consumo para nenos, a IP tamén é un recurso importante no que deben confiar.

Baixo a forte entrada de capital, IP xa se converteu nunha palabra quente, no cine e televisión, xogos e outras industrias de entretemento aparecen con frecuencia. No ámbito dos nenos, a IP tamén está implicada, pero a maior parte da conversa versa sobre produtos estranxeiros: Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies e outras IP coñecidas.

Non obstante, de feito, estes IP non teñen a mesma natureza. Desde un punto de vista educativo máis puro, estes PI pódense dividir en dous tipos: se a PI serve para o propósito educativo, denomínase “PI educativa”; se a educación serve ao valor da PI, chámase PI de entretemento. "Disney" pódese chamar o representante da IP de entretemento; "Qiaohu" pódese chamar representante da IP educativa, mentres que o híbrido chámase modelo "DORA". O primeiro programa de televisión de educación temprana científica de China "Building Blocks Baby in the World" tamén avanza cara á "IP educativa".

A IP fortalece o recoñecemento da marca

Xu Keqian, fundador de Shadow Puppeteer, dixo que definitivamente haberá máis IP educativa no futuro. Aquí pensa que hai varias razóns: En primeiro lugar, o panorama educativo cumpre as condicións do nacemento da PI. Unha vez que a IP educativa e a encadernación do libro de texto, seguirán aparecendo no lado infantil, constitúen unha vantaxe natural; En segundo lugar, a educación é un mercado moi marcado. Por exemplo, New Oriental e Hao Future, que cotizan en bolsa, a súa vantaxe máis destacada reside na súa marca. Para os pais dos consumidores, a marca é unha parte importante das súas decisións de consumo. En moitos casos, a IP é unha parte importante da marca, mellorando a conciencia da marca por parte do público.

No futuro, a IP só cobrará máis importancia na industria educativa. Na actualidade, desde a perspectiva de todo o mercado educativo, a aplicación e o pensamento da PI no mercado da educación temperá son obviamente máis vanguardistas. Desde 2010, o mercado de aplicacións para nenos comezou a centrarse nas aplicacións de contido e, gradualmente, formou unha serie de imaxes IP de educación en Internet. Por exemplo, Bao Bao Bus toma o panda como imaxe principal; Beva escolleu un castor; Donner escolleu un león; O Leñador de Lata escolleu a galiña JoJo; O propio dragón compañeiro é un encantador dragón occidental; A elección do mundo do bebé de bloques de construción é arco, círculo e triángulo tres formas comúns derivadas das tres fermosas imaxes de Cong Cong, Ling Ling, forte, obviamente, estas persoas están configurando a súa propia nova IP educativa.

A animación é unha boa forma de construír IP

Polo de agora, a televisión segue sendo poderosa como canle. A televisión é o centro das actividades familiares. Ao mesmo tempo, ademais das canles de televisión tradicionais, as vendas de smart TV emerxentes tamén comezaron a aumentar. Pódese dicir que o papel da televisión na educación infantil no futuro só "aumentará" e non "reducirá". Para os nenos, os programas de animación ou variedades son un dos contidos máis importantes para ver na televisión e unha canle importante para IP.

Pero, se sabemos por experiencia, é case imposible lembrarte sen 300 episodios. Houbo máis de 100 episodios de animación, incluíndo My Naughty Cats, Pleasant Goat e Boonie Bears, mentres que Building Blocks Baby ten máis de 500 episodios de contido orixinal. Ao mesmo tempo, as canles de emisión tamén son cruciais. En xuño de 2016, "Building Blocks Baby Makes It in the World" emitiuse a través de máis de 70 estacións de televisión, 10 sitios web de vídeos principais, 10 caixas de televisión, 5 IPtv e 70 terminais móbiles, con máis de 10 millóns de usuarios e máis de 5. millóns de usuarios activos mensuais. Como un verdadeiro espectáculo de variedades humanas, as súas propias plataformas reproduciron máis de 100 millóns de vídeos, e as plataformas de cooperación de terceiros e numerosas plataformas dixitais reproduciron máis de 500 millóns de vídeos.

Polo tanto, "sitio web de vídeo + vídeo curto" é unha boa opción, porque os custos de produción e entrega reducíronse moito, e o sitio web de vídeo actual carece de contido de calidade de educación temperá para nenos, pero a demanda é grande, polo que moitas veces a intención de cooperación en a iniciativa, e as condicións tamén son favorables, pódese dicir que é unha boa forma de construír IP.