IPé a abreviatura da "propiedade intelectual", o seu significado orixinal é a "propiedade de coñecemento) ou a" propiedade intelectual (propiedade), é un dereito de propiedade intanxible, en moitos casos, case non pode atopar un alcance moi claro, é un Tipo de imaxe, emoción, marca e outra mestura plural.
Historia "nova" IP infantil
É posible que teñas visto as imaxes de debuxos animados como Calabash Brothers e Pleasant Goat e Big Big Wolf por infinidade de veces, pero de feito teñen outra definición, chamada IP infantil, e esta é a "nova" historia dos actuais produtos de contido de educación temperá doméstica . Yang Wei, conselleiro delegado de Bewa Children's Song, dixo que no futuro, Bewa creará unha IP forte no campo dos nenos e usará a marca IP para crear unha entrada completa donenos cOnslerIndustria de bens.
"Desde a creación de Dona, prestamos moita atención ao desenvolvemento de conxuntos de IP. Os nosos conxuntos de IP son extremadamente maleables, e eles mesmos teñen o nome de "Gourmet Food". O nome inglés de Dona é "Donut". " Dixo o director de "Dona" de New Oriental Chen Wanqing.
De feito, a IP non é unha nova idea. Unha das principais competitividade de marcas tan familiares de educación infantil como Disney, Qiaohu e Dora é a influencia IP durante un longo período de tempo. Para os actuais emprendedores en liña que se dedican aos produtos de consumo de Childrend, a IP tamén é un recurso importante no que deben confiar.
Baixo a forte entrada de capital, a IP xa se converteu nunha palabra quente, na película e televisión, xogos e outra industria do entretemento aparece frecuentemente. No campo dos nenos, a IP tamén está implicada, pero a maior parte da charla é sobre produtos estranxeiros: Disney, Tiger, Dora, SpongeBob Squarepants, Teletubbies e outras IP familiar.
Non obstante, de feito, estas IP non son da mesma natureza. Desde un punto de vista educativo máis puro, estas IP pódense dividir en dous tipos: se a IP serve o propósito da educación, chámase "IP educativa"; Se a educación serve o valor da IP, chámase IP de entretemento. "Disney" pode denominarse representante da IP de entretemento; "Qiaohu" pode chamarse representante da IP de educación, mentres que o híbrido chámase modelo "Dora". O primeiro programa de TV de educación temperá de China "Building Blocks Baby in the World" tamén está avanzando na "IP de educación".
IP fortalece o recoñecemento da marca
Xu Keqian, fundador de Shadow Puppeteer, dixo que definitivamente haberá máis IP de educación no futuro. Aquí pensa que hai varias razóns: en primeiro lugar, a escena da educación cumpre as condicións do nacemento da IP. Unha vez que a IP de educación e a vinculación do libro de texto, continuarán aparecendo ao lado dos nenos, constitúen unha vantaxe natural; En segundo lugar, a educación é un mercado extremadamente de marca. Por exemplo, New Oriental e Hao Future, que foron listados na bolsa, a súa vantaxe máis destacada reside na súa marca. Para os pais dos consumidores, a marca é unha parte importante das súas decisións de consumo. En moitos casos, a IP é unha parte importante da marca, aumentando a conciencia do público sobre a marca.
No futuro, a IP só será máis importante na industria da educación. Na actualidade, desde a perspectiva de todo o mercado educativo, a aplicación e o pensamento da IP no mercado de educación temperá son obviamente máis vangardistas. Desde 2010, o mercado de aplicacións infantís comezou a centrarse nas aplicacións de contido e formou gradualmente unha serie de imaxes IP de educación en internet. Por exemplo, o autobús Bao Bao toma Panda como a súa imaxe principal; Beva elixiu un castor; Donner elixiu un león; O Woodman de estaño elixiu Jojo the Chicken; O pequeno dragón compañeiro é un fermoso dragón occidental; A elección mundial de Baby Bebé é de arco, círculo e triángulo Tres formas comúns derivadas das tres fermosas imaxes de Cong Cong, Ling Ling, Strong, obviamente, estas persoas están configurando a súa nova IP de educación.
A animación é unha boa forma de construír IP
Polo de agora, a televisión segue sendo poderosa como canle. A TV é o centro das actividades familiares. Ao mesmo tempo, ademais das canles tradicionais de TV, as emerxentes vendas de televisión intelixentes tamén comezaron a subir. Pódese dicir que o papel da TV na educación temperá infantil no futuro só "aumentará" e non "reduce". Para os nenos, os programas de animación ou variedades son un dos contidos máis importantes para ver na TV e unha canle importante para IP.
Pero, se sabemos por experiencia, é case imposible recordarte sen 300 episodios. Houbo máis de 100 episodios de animación, incluídos os meus gatos traviesos, Pleasant Goat e Boonie Bears, mentres que Building Blocks Baby ten máis de 500 episodios de contido orixinal. Ao mesmo tempo, as canles de radiodifusión tamén son cruciais. En xuño de 2016, "Building Blocks Baby Make it in the World" fora emitida a través de máis de 70 estacións de TV, 10 sitios web de vídeo principais, 10 caixas de TV, 5 IPTVs e 70 terminais móbiles, con máis de 10 millóns de usuarios e máis de 5 millóns de usuarios activos mensuais. Como espectáculo real de variedade humana, as súas propias plataformas xogaron máis de 100 millóns de vídeos, e as plataformas de cooperación de terceiros e numerosas plataformas dixitais xogaron máis de 500 millóns de vídeos.
Polo tanto, o "sitio web de vídeo + vídeo curto" é unha boa elección, porque os custos de produción e entrega reducíronse moito, e o sitio web de vídeo actual infantil de educación temperá falta de contido de calidade, pero a demanda é grande, tan a miúdo a intención de cooperación en A iniciativa e as condicións tamén son favorables, pódese dicir que é un bo xeito de construír IP.
